Facebook nu s-a sfiit să-și exprime îngrijorările cu privire la modificări care vin la iOS 14 . Vara trecută, Apple a anunțat modificările, care includ cerința ca aplicațiile să includă o etichetă nutrițională de confidențialitate pentru a arăta utilizatorilor ce date sunt colectate și modul în care sunt utilizate, precum și ceea ce Apple numește Transparența de urmărire a aplicațiilor (ATT), care solicită aplicațiilor să solicite permisiunea înainte de a urmări utilizatorii.
Apple a întârziat implementarea acestuia din urmă pentru a oferi agenților de publicitate și dezvoltatorilor timp să se adapteze la schimbare. Acum, însă, ar trebui să sosească odată cu următoarea actualizare a iOS.
Între timp, Facebook a făcut-o și-a luat lupta publică . Compania a lansat o pereche de reclame în trei dintre cele mai răspândite ziare din țară, acuzând Apple că a atacat întreprinderile mici și internetul deschis. Mark Zuckerberg a atacat, de asemenea, motivațiile Apple în timpul raportului trimestrial al veniturilor companiei, luna trecută, și există rapoarte că el a luat în considerare intentarea unui proces antitrust împotriva producătorului de iPhone.
Acum, compania a lansat o nouă campanie, inclusiv un anunț intitulat „Idei bune care merită să fie găsite”. Noul anunț este puțin greu de urmărit, dar este menit să arate valoarea anunțurilor personalizate pentru întreprinderile mici. Facebook vrea să arate foarte clar că reclamele personalizate asigură o experiență mai bună pe Facebook și Instagram, pe care le deține și ele.
Într-o postare pe blog, Facebook explică de ce :
Fluxul de știri pentru toată lumea este unic, ceea ce înseamnă că este mai probabil să vedeți conținut pe care doriți să îl urmăriți, grupuri la care doriți să vă alăturați, creatori pe care doriți să îi urmăriți și produse și servicii pe care doriți să le cumpărați. Această descoperire este alimentată de personalizare și este sosul nu atât de secret care îi ajută pe oameni să descopere produse și servicii care se potrivesc nevoilor lor. Este, de asemenea, motorul pe care îl folosesc companiile mici pentru a ajunge la clienții lor cei mai probabili, la un preț accesibil. Credem că este bine pentru întreprinderile mici și pentru oamenii care își iubesc produsele. Și vrem ca mai mulți oameni să știe de ce.
Există multe de despachetat în această declarație, dar merită remarcat ce nu spune Facebook. Facebook nu vorbește niciodată despre urmărire, deoarece nu vrea să te gândești la urmărire. Nu vrea să vă gândiți la faptul că obiectivul companiei este de a vă permite să îi permiteți să urmăriți tot ceea ce faceți online, astfel încât să poată afișa acele reclame personalizate.
Problema este că nu există niciun risc. Apple nu pune capăt anunțurilor personalizate - nici măcar de urmărire, de altfel. Este doar nevoie ca aplicațiile să solicite mai întâi permisiunea.
Acest lucru duce la o întrebare interesantă. Pentru cine este anunțul? Facebook speră că Apple se va răzgândi? Nu pare probabil. Tim Cook a clarificat deja poziția companiei.
Compania nu va împiedica Facebook să vă urmărească, dar va trebui să vă ceară mai întâi permisiunea.
De ce este, așadar, Facebook atât de îngrijorat? Pentru că știe ce știe deja toți ceilalți - că atunci când li se oferă o alegere, majoritatea oamenilor vor alege să nu permită Facebook să le urmărească.
Dacă acest lucru se întâmplă să fie rău pentru afacerea Facebook, nu este vina Apple. Înseamnă doar că modelul de afaceri al Facebook se bazează pe ceva ce majoritatea oamenilor ar prefera să nu facă.
Cu excepția faptului că întreprinderile mici își pot face reclamă clienților. Aceștia pot folosi în continuare toate informațiile pe care le știe Facebook despre utilizatorii săi - cum ar fi sexul, vârsta, locația și interesele lor, pentru a afișa reclame. Dacă sunteți o afacere mică, nimic nu se schimbă. Singura persoană care pierde cu adevărat pare să fie Facebook.
