Ani de zile, m-am luptat cu publicitatea pay-per-click (PPC). Ca începător în industria SEO și publicitate, învățarea tuturor detaliilor legate de crearea unei campanii eficiente a fost nu numai complicată, ci și extrem de consumatoare de timp. Prin ani de efort și multe încercări și erori, există câteva bune practici care s-au remarcat față de celelalte. Una dintre acestea este utilizarea cuvintelor cheie negative.
De ce sunt necesare cuvinte cheie negative?
Ați creat vreodată un anunț de căutare plătit care să fie clasat pentru un cuvânt cheie pe care nu ați intenționat să îl clasificați? Nu sunteți singuri - acest lucru mi s-a întâmplat mie și altor milioane de directori de marketing PPC.
Uneori, anunțul dvs. este clasat pentru un cuvânt cheie cu o densitate ridicată în conținutul acestuia, dar acesta nu este de fapt un cuvânt cheie țintă. Aceasta este o pierdere uriașă de timp și bani. La urma urmei, clasarea bună pentru cuvintele cheie irelevante nu este bună pentru nimeni. Anunțurile dvs. vor apărea pentru persoane irelevante care nu au niciun interes pentru serviciile sau produsele dvs. dacă se întâmplă acest lucru. Acești oameni vor termina enervați și veți cheltui bani pe un clic pierdut.
Evitarea acestei situații necesită utilizarea unor cuvinte cheie negative. Acest lucru vă va ajuta să vă asigurați că nu vă clasați niciodată pentru cuvinte cheie irelevante.
Un cuvânt cheie negativ este termenul sau termenii de căutare pe care îi excludeți din campaniile dvs. publicitare. Faceți acest lucru pentru a vă asigura că nu sunteți clasat pentru cuvinte cheie irelevante.
Cuvinte cheie negative față de cuvintele cheie tradiționale
Spre deosebire de cuvintele cheie normale, cele pentru care încercați să le clasificați, cuvintele cheie negative sunt cele pentru care nu doriți să vă clasificați, dar care pot fi incluse în copia anunțului. Acesta este elementul cheie care diferențiază cuvintele cheie negative de cele tradiționale.
Un alt mod prin care cuvintele cheie negative sunt unice față de cele obișnuite este modul în care sunt tratate variantele apropiate în fiecare situație. Cu cuvintele cheie tradiționale, variantele apropiate vor fi vizate automat. Cu cuvintele cheie negative, trebuie să adăugați variantele apropiate. Acest lucru se datorează faptului că numai cuvintele cheie negative pe care le adăugați manual vor fi blocate sau luate în considerare.
Este posibil să adăugați aceste informații prin intermediul campaniilor din Rețeaua de display și din Căutarea Google, ceea ce vă va asigura că anunțurile dvs. nu sunt afișate pe site-ul care utilizează aceste cuvinte cheie. Puteți să le adăugați și în Bing sau în alte campanii publicitare pe care le creați.
Găsirea cuvintelor cheie negative
Dacă derulați o campanie publicitară tradițională, este inteligent să creați o listă de cuvinte cheie pe care ar trebui să le blocați. Acest lucru vă poate ajuta să economisiți bani și timp care pot fi irosiți dacă aceste cuvinte cheie irelevante vă declanșează anunțurile.
Căutarea și găsirea acestor cuvinte cheie nu este prea diferită de a găsi cuvinte cheie tradiționale. De fapt, procesul este același, cu excepția faptului că căutați cele mai irelevante cuvinte cheie din listă, mai degrabă decât cele mai relevante.
Procedând astfel, puteți obține rezultatele dorite pentru campaniile dvs. și vă puteți bucura de avantajele de a ajunge doar la persoanele care doresc să afle mai multe despre serviciile sau produsele pe care le oferiți.
