Când Casey Neistat, influencerul și regizorul YouTube, și-a lansat prima dată aplicația în 2015, a obținut 1,2 milioane de descărcări masive. Aplicația, numită Beme, permite utilizatorilor să partajeze videoclipuri scurte pe telefoanele lor mobile.
Nu a durut, desigur, că Neistat avea milioane de adepți pe YouTube și a reușit să strângă mai mult de 2 milioane de dolari în finanțare inițială. (În total, Beme a strâns 6 milioane de dolari - inclusiv de la proeminenta firmă VC Lightspeed Venture Partners.) Dar, în timp, compania nu și-a putut susține creșterea.
„Săptămâna de lansare a fost grozavă, dar, indiferent de ce, ai de gând să te prăbușești”, își amintește cofondatorul Beme și CTO Matt Hackett. El recunoaște că aplicația s-a luptat să rețină utilizatorii. „Nu veți ști cât de greu și nu veți putea spune [v-ați prăbușit] până nu veți fi adânc în el”, a spus el. Până în ianuarie 2016, cofondatorii au încercat să relanseze aplicația. Curând după aceea, Beme s-a gândit să fie achiziționat, iar un pretendent major a luat momeala.
Luni, CNN a anunțat că ar absorbi Beme pentru suma raportată de 25 de milioane de dolari. (Hackett a refuzat să comenteze această cifră.) În timp ce termenii acordului nu au fost dezvăluiți, companiile au fost de acord să închidă Beme și, în schimb, să ofere fondatorilor libertatea creativă de a lansa o nouă afacere sub umbrela CNN, care va veni imediat ce urmează vară.
Desigur, probabil vă întrebați de ce CNN - care și-a crescut numărul de vizionări în prim-time cu 38% în 2015 - ar achiziționa o companie de social media în curs de dezvoltare care, până în prezent, nu a generat venituri zero. Potrivit șefului global al rețelei digitale, Andrew Morse, răspunsul constă în demografia pe care Beme a atras-o pe platforma sa în puțin peste un an.
„Casey [Neistat] a intrat în aproape șase milioane de telespectatori cu adevărat puternici, dintre care majoritatea nu se acordă CNN”, a declarat Morse pentru New York Times.
Adăugat Neistat, într-un interviu cu The Verge : „Există o neîncredere extraordinară între publicul care urmărește conținutul meu online și informațiile publicate de mass-media tradițională. Ambiția noastră largă este să găsim o cale cu tehnologia și mass-media pentru a elimina decalajul gigantic. ”
La punctul său, americanii se îngrijorează de sursele de știri, în special în lumina victoriei surpriză a lui Donald Trump la alegerile prezidențiale din SUA din acest an. Încrederea în mass-media de a raporta știrile „complet, corect și corect” a scăzut la cel mai scăzut nivel din istorie, potrivit unui studiu din septembrie sondaj de opinie . Și președintele ales s-a referit la mass-media drept „strâmb” și „amenințat” și a amenințat că va da în judecată organizații precum New York Times.
Doar două dintre primele 100 de ziare americane importante (prin difuzare) l-au aprobat pe Trump pentru președinte înainte de alegeri, majoritatea presei majore prezicând victoria lui Hillary Clinton în ajunul alegerilor. Astfel, recâștigarea credibilității în urma a fost o provocare. Între timp, mulți susțin că proliferarea „știrilor false” - sau a informațiilor false prezentate ca fapt și răspândite pe site-urile de socializare precum Facebook și Twitter - ar putea avea a influențat rezultatul t .
Dar fondatorii susțin că victoria lui Trump a „însuflețit” modelul de afaceri al lui Beme. În noaptea alegerilor, aplicația a lansat o serie de videoclipuri live „Exit Poll”, inclusiv perspective ale celor care au votat pentru magnatul imobiliar miliardar.
„Erau o grămadă de voci pe care nu le mai văzusem până acum”, își amintește Hackett. „Asta ne-a însuflețit enorm și ne-a arătat atât de clar că trăim în bule de filtrare.”
La urma urmei, scopul cu Beme a fost să aducă în prim plan o diversitate de puncte de vedere. Discrepanța dintre ceea ce au prezis majoritatea punctelor de vânzare pentru Trump și realitatea președinției sale iminente, i-a dovedit lui Hackett că afacerea sa ar putea aduce o anumită valoare rețelelor mai mari.
Austen Fankhouser, asociat de marketing digital la agenția de consultanță pentru rețelele sociale Room 214, spune că Beme atrage exact tipul de audiență pentru care punctele de desfacere precum CNN le este foame: Millennials sau cei cu vârste cuprinse între 18 și 34 de ani.
„Milenarii s-au născut într-o lume saturată de media și sunt mai pretențioși decât orice altă generație cu privire la conținutul pe care îl permit în viața lor”, spune ea. Inc. „Ei văd în mare măsură că canalele de știri tradiționale sunt rupte și caută informații și știri din surse pe care le consideră mai autentice - cum ar fi personalitățile din rețelele sociale și recenziile online.”
„Aș împinge înapoi împotriva a ceea ce este o poziție ușoară, ceea ce înseamnă că acestea sunt perspective surprinzătoare”, a adăugat Hackett despre alegătorii Trump. „Există o mulțime de moduri în care trebuie să le colectăm mai bine, să le arătăm mai bine și să găsim modalități de a le exprima.”
