Este adevărat ce spun ei: lucrurile sunt de fapt diferite în Texas.
După cum știe oricine a petrecut mult timp aici, acest stat imens, diversificat, are propriile reguli și nuanțe - poate fi la fel de bine țara sa.
Și aceste diferențe nu se aplică doar culturii din Texas. Se găsesc și în afaceri - și asta include marketingul pe rețelele sociale. Luați-l de la cineva care nu numai că a crescut în Texas, dar și-a petrecut peste un deceniu conducând propria agenție de marketing digital aici.
Dacă marca dvs. încearcă să ajungă la publicul din Texas pe social media, iată trei lucruri de reținut.
1. Pentru o victorie sigură, apelează la dragostea de stat a publicului tău.
Vă amintiți sloganul „Nu vă încurcați cu Texas”?
Sloganul a devenit atât de omniprezent încât mulți oameni (în afara Texasului, adică) nu știu de unde a venit. A fost - și încă este - o campanie a Departamentului de Transport din Texas pentru a reduce gunoiul pe drumuri și a avut un succes atât de mare încât continuă să fie puternic după 34 de ani („Nu te încurca cu Texas” a fost lansat pentru prima dată în 1986 ).
De ce a funcționat atât de bine? Pentru că apelează la șoferii din Texas, în special la camioneri, sentimentul mândriei de stat - și asta este ceva ce texanii au din abundență.
Un lucru de care trebuie să fii conștient este faptul că Texasul este un stat imens și nu numai în ceea ce privește dimensiunea geografică. East Texas este diferit de Texas Central, care este diferit de West Texas. Același lucru este valabil și pentru Austin, Houston și Dallas. Așadar, dacă comercializați un brand, produs sau serviciu extrem de local, asigurați-vă că vă alocați timp pentru a înțelege nuanțele acelei regiuni sau orașe specifice.
Desigur, încercările nesincere sau șmecherii de a activa mândria de stat vor eșua rapid, dacă acestea nu se întorc în întregime asupra mărcii dvs., deci este esențial să fundamentați orice campanie de socializare într-o cunoaștere autentică a statului și a oamenilor săi.
2. Problemele legate de moștenire și moștenirea sunt foarte mari.
Dacă marca dvs. are o poveste sau o moștenire puternică, asigurați-vă că o puneți în evidență. Patrimoniul este important în Texas. Înseamnă ceva aici când un brand există de ceva vreme.
Compania mea, Zen Media, a avut norocul să lucreze cu mulți ani cu un adevărat brand vechi, Collin Street Bakery. Brutăria a fost fondată în 1896 și rămâne deținută de familie și administrată de o familie - s-ar putea să știți Collin Street pentru celebrul său DeLuxe Fruitcake, care este încă coaptă conform rețetei originale a Lumii Vechi pe care clienții din secolul al XIX-lea o iubeau atât de mult.
O mare parte a muncii noastre cu Collin Street Bakery a evidențiat acea istorie incredibilă, atât pe site-ul său web, cât și pe social media. Prin intensificarea acelei focalizări și povestirea acelei povești mai eficientă, am reușit să deranjăm angajamentele și să ajungem la social media, ajutând la crearea unei noi generații de iubitori DeLuxe Fruitcake.
3. Ne place o „poveste de acasă” bună.
Gândiți-vă la transformarea din Waco, Texas, de la un oraș aflat în dificultate, prăfuit la mecca turistică întâmpină 50.000 de vizitatori pe săptămână .
Această transformare se datorează în mare măsură lui Chip și Joanna Gaines, proprietarii din Magnaco Homes din Waco și vedetele mega-popularului reality show HGTV. Fixator superior . Cuplul a început să arunce case la televizor în 2013 și de atunci s-au lansat Magnolie revista, o operațiune masivă de vânzare cu amănuntul Magnolia și o linie de design de casă Magnolia, printre alte întreprinderi.
Deși există multe fațete ale succesului Gainezilor, una dintre cele mai importante este cât de profund local Fixator superior întotdeauna a fost. A fost filmat în Waco, casele erau în Waco, iar Chip și Joanna sunt localnici din Waco - și asta a fost întotdeauna o mare parte din farmecul spectacolului, nu ceva care a fost vreodată ascuns sau minimizat.
Dacă marca dvs. are legături profund locale, arătați-le. Nu vă ascundeți afecțiunea pentru orașul în care s-a născut marca dvs. Publicul din Texas răspunde la acest tip de mândrie locală, la fel ca și la mândria de stat. Dacă puteți spune povestea locului din care a venit marca dvs. într-un mod convingător, vom veni cu plăcere la plimbare.
Dacă există un „nu” atunci când vine vorba de a face apel la texani pe rețelele de socializare, acesta este: Nu vă faceți politic. Stereotipurile despre politica din Texas abundă, dar suntem o etapă mare și avem oameni peste tot pe hartă când vine vorba de credințe.
A atrage publicul din Texas pe rețelele de socializare înseamnă a deține moștenirea ta, a-ți arăta istoria și a nu ascunde niciodată ceea ce iubești despre acest mare stat. Dacă puteți face asta cu autenticitate, veți face bine aici.
