Din când în când vine cineva care ia universul cu asalt; acea persoană care aparent peste noapte devine o parte omniprezentă a peisajului culturii pop. Susan Boyle, concurenta „Britain’s Got Talent”, în vârstă de 47 de ani, care a hipnotizat lumea cu vocea ei strălucitoare și povestea ei subdog, îi aduce în sfârșit 15 minute în lumină. Peste 17 milioane de oameni au vizitat YouTube pentru a vedea audiția concursului ei. În videoclip, publicul râde de ea și își bate joc de ea, până când îi uimește cu vocea ei. După spectacolul ei, ea primește o ovație în picioare. Cum ar trebui Boyle să-și dezvolte brandul dacă va avea vreo speranță de a-și extinde popularitatea și cariera? Am întrebat câțiva antreprenori ce vor face.
Howard Bragman
Fondator al Fifteen Minutes, o firmă de PR; autor al cărții Unde sunt cincisprezece minute?
Îngerii
Brandul lui Susan trebuie să reprezinte faptul că talentul transcende de unde ești și cum arăți. Este autenticitatea ei percepută. Trebuie să se țină de această mistică. Dacă încearcă să susțină produsele, va trebui să obțină un produs comercializat în masă, cum ar fi McDonald's, șampon zilnic sau detergent pentru rufe - produse care o păstrează reală. Dar Susan trebuie mai întâi să câștige concursul. Nu poate fi atât de naivă încât să creadă că o are închisă. Ne place să construim oamenii, dar ne place și să-i dărâmăm.
Peter Hopkins
Președinte și cofondator, Big Think
New York
Boyle ar putea fi o față care să reprezinte pe oricine face ceea ce face cu adevărat bine, fără capcanele bogăției, frumuseții și farmecului. Dacă poate continua să-și dezvolte povestea pe lângă vocea ei, are un brand. Nimeni nu are nevoie acum de marca autentică a lui Boyle decât industria bancară. Deci, cred că Royal Bank of Scotland ar trebui să o semneze cu un acord de aprobare - stat. Dacă este finalizată cu un spirit britanic acut, o campanie susținută de Boyle ar putea vorbi cu masele care asociază în prezent RBS cu cana greșită - cea a primului ministru Brown. Cu toate acestea, dacă următorul lucru pe care îl vedem de la ea este un anunț pentru seria ei de vorbire motivațională, totul s-a terminat.
Elvira guzman
Director executiv, Elvie G PR
Atlanta
Este prea devreme pentru a determina marca Susan. Să vedem mai întâi cât de departe ajunge în competiție. Ea trebuie să continue să fie persoana de care oamenii s-au îndrăgostit. Schimbarea subtilă este în regulă, dar o schimbare completă ar restrânge-o. Dacă ar face în cele din urmă o afacere de susținere, aș sugera Dove. Totul se referă la îmbrățișarea femeilor așa cum sunt ele - defecte și toate - concentrându-se pe frumusețea interioară și talentul.
Victoria R. M. Brown
CEO și cofondator, Big Think
New York
Marca lui Susan este ea însăși. Ar trebui să înceapă imediat să-și prelungească cele 15 minute înregistrând un album cu piese de copertă. Apoi se poate gândi la o posibilă carte despre perseverență, la un album cu piese originale și la un turneu. Susan trebuie să blocheze unele oportunități imediat înainte de a deveni o veste veche. Ar trebui să susțină produsele pe care ar fi putut să le folosească pre-faimă, cum ar fi ceaiurile din plante pentru gât, cremele de piele sau prezervativele. Prezervativele ar fi pur umor. Susan ar putea spune: „Pentru că nu știi niciodată când îți va veni timpul”.
Karl Carter
Co-fondator și CEO, GTM, Inc., o agenție de marketing de gherilă
Atlanta și Los Angeles
Susan este dincolo de câștigătoare. Este un fenomen. Marca ei reprezintă acea persoană uimitoare de zi cu zi. Este momentul să facem o altă emisiune TV de realitate. Cred că atât de mulți oameni ar fi interesați de călătoria ei.
Mitch Douglas
Proprietar, Agenția literară și teatrală Mitch Douglas
New York
Susan are genul acesta de Judy Garland, Barbara Streisand talentul și carisma starului. Poți avea talent, dar trebuie să ai acel ceva în plus. Mai întâi trebuie să facă un CD; este destul de distractivă încât să poată face orice. Atunci ar fi potrivit să scrii o carte, poate ceva inspirator.
Olga Liriano
Director creativ independent
New York
Cred că ar trebui să înregistreze un album cu un mare producător precum David Foster și să nu fie marcată ca un pachet. Talentul ei stă singur. Cred că este antimarca. Imaginați-vă ce ar fi făcut cu Ella Fitzgerald, Frank Sinatra sau Miles Davis, dacă ar fi trebuit să le marcheze?
