Când Nasdaq vrea să se promoveze, s-ar putea să credeți că ar scoate o reclamă în The Wall Street Journal. Dar recent, schimbul a adoptat o nouă abordare. A ajuns la publicul din Snapchat . Într-o serie de scurte videoclipuri unite în povești, Nasdaq a explicat un IPO, a arătat o nouă companie publică care semnează primul său certificat de acțiune și a discutat cu persoana care se ocupă de activitatea sa de sustenabilitate corporativă (activitățile ecologice care ajută la reducerea efectelor schimbărilor climatice.)
Nu a postat direct pe Snapchat. În schimb, Nasdaq a apelat la Virginia Salas Kastilio, un Snapchatter profesionist care se numește utilizator Ginican respiră . Kastilio își transmite de obicei călătoriile, arta de performanță și conținutul ei pozitiv, dar pentru Nasdaq a acționat ca prezentatoare video a firmei. Ea a intervievat oameni pe care i-a întâlnit la schimb și i-a explicat publicului ce se întâmplă în interiorul birourilor sale din New York.
Pentru Nasdaq, angajarea unui influență a fost cea mai bună soluție la problema atingerii unui public pe o platformă pe care puține companii știu să o folosească. ' Companiile lider de piață recunosc că există o acoperire și un potențial imens în Snapchat, 'spune Castilia,' dar, datorită naturii închise a platformei, toată lumea nu mai are ce să facă. „Ea spune că încă nu a găsit o companie care nu vrea să aibă o conversație cu ea despre site.
Acest lucru lasă loc influențatorilor care au construit și angajat public pe platformă să acționeze ca ghizi corporativi. Kastilio și-a început cariera în vânzări și marketing pentru Apple, unde a ajuns rapid la cea mai înaltă poziție de vânzări pe care o are compania. Apoi s-a mutat la Oracle și o mare parte din munca pe care o face acum pentru clienții săi este derivată din instruirea pe care a primit-o de la aceste mărci.
Când companiile caută o modalitate de a folosi conținut video și video live, ea creează strategii de marketing pentru acestea. Și ca influențator, ea împinge publicul către conturile lor și le creează conținut Snapchat de înaltă calitate.
Munca curge prin conexiunile pe care a reușit să le construiască pe social media; ei îi dau recomandări și prezentări. Și poate fi destul de profitabil. Snapchatterii profesioniști precum Kastilio pot câștiga de obicei 2.800 USD pentru o singură poveste Snapchat și 18.000 USD pentru o comandă de trei luni de articole săptămânale. Companiile plătesc aceste sume, deoarece alternativa este să încerce să descopere singură platforma, un proces care nu este nici rapid, nici simplu.
' Pentru a-ți construi Snapchat-ul, mergi la comunitatea ta deja existentă și îi stimulezi să se alăture Snapchat-ului tău, le dai conținut la care altfel nu au acces pe niciuna dintre celelalte platforme sau îl fac complementar conținutului tău existent, 'spune Castilia. ' Când doriți să vă construiți și să vă extindeți în continuare rețeaua, vă scufundați în spațiile care sunt, de asemenea, aliniate cu mesajul dvs. și pe piața respectivelor comunități. '
Această complexitate deschide, de asemenea, câteva oportunități. Dacă companiile plătesc 18.000 de dolari pentru trei luni de marketing, atunci pot economisi și 18.000 de dolari făcând efortul de a afla cum să folosească Snapchat ei înșiși. Și dacă nomazi digitali precum Kastilio își pot câștiga existența prin videoclipuri live în timp ce călătoresc în lume și se distrează, atunci toată lumea are un stimulent pentru a învață Snapchat și să-și construiască publicul.
