În 2010, Kyle Taylor, în vârstă de 30 de ani, a abandonat facultatea, cu o datorie de 50.000 de dolari. Obosit să poarte acea încărcătură pe umeri, Taylor a început un blog pentru a-și documenta călătoria în afara datoriei și lecțiile pe care le-a învățat pe parcurs. Astăzi, Penny Hoarder se poate lăuda cu mai mult de 15 milioane de vizitatori unici în fiecare lună și a devenit recent un omagiat de două ori Inc. 5000, cu o creștere a veniturilor de peste 9.000 la sută între 2013 și 2016.
Am început Penny Hoarder când lucram pentru grupuri de interese umane. Crezusem inițial că voi ajunge în politică. M-am întors la școală de câteva ori și m-am trezit acumulând 50.000 de dolari în datorii. Am crescut cu o mamă singură care a fost mereu sinceră în legătură cu finanțele noastre. Știm exact câți bani intră și exact câți bani sunt în fiecare categorie a bugetului. Am creat blogul pentru a aduce câteva dintre aceste lecții înapoi și pentru a fi sincer cu mine că trebuie să scap din datorii.
La început, scriam mai ales pentru mine; era în esență un jurnal online. Numele meu nici măcar nu era atașat de el. La șase luni după ce am început blogul, am cumpărat domeniul pentru The Penny Hoarder și am început să scriu sub numele meu. A început să primească trafic și să obțină mai mulți spectatori și am început să fac rețea cu alți bloggeri de finanțe personale care îmi citeau blogul și puteau să-mi construiască rețeaua.
La începutul vieții blogului, am observat că mulți editori nu reușeau să găsească un model de afaceri care să le funcționeze. Agenții de publicitate nu erau interesați să cumpere anunțuri grafice; au vrut ceva mai mult. Din 2011, The Penny Hoarder a lucrat direct cu clienții pentru a-și duce marketingul dincolo de anunțurile grafice. Am aflat asta marketing de performanță - parteneriatul cu clienții pentru a împărtăși povestea lor în vocea noastră - a fost calea de urmat. Clienții ne plătesc doar atunci când avem succes. De exemplu, lucrăm cu Uber și Lyft pentru a ajuta la recrutarea de noi șoferi. Când un șofer nou se înscrie pe site-ul nostru și apoi primește primul său salariu, primim și un salariu. Am folosit acest tip de publicitate pentru a genera venituri încă de la început și a ajutat afacerea să crească exponențial.
La doi ani și jumătate de la începerea blogului, am putut să-mi achit datoriile. Acest lucru a fost interesant pentru mine, pentru că nu numai că datoria mă zdrobea personal, ci și pentru că cititorii îmi spuneau cât de mult îi ajuta povestea mea.
În 2015, am angajat pe cineva care să preia latura editorială a blogului și am început să mă concentrez pe partea de afaceri a lucrurilor. Am construit o echipă de conținut de marcă în 2016 și se concentrează pe crearea de conținut de marcă în vocea Penny Hoarder. Echipa de conținut de marcă face parte din echipa noastră editorială, deoarece dorim ca respectivul conținut să fie cât mai aproape de vocea lui Penny Hoarder. Conținutul sponsorizat ocupă aproximativ 5% din conținutul site-ului, dar acesta este motivul pentru care am reușit să creștem într-un ritm atât de rapid.
Deocamdată, dorim să ne dezvoltăm baza de abonați și să o facem pe un mediu care poate ajunge la cei mai mulți oameni. Asta înseamnă videoclip. Sperăm să ajungem la 100 de angajați până la sfârșitul anului 2017 - mulți dintre acei oameni vor fi pentru video.
EXPLORAȚI MAI MULTE 5.000 DE FIRMEDreptunghi
