GoldieBlox a trecut de la o campanie Kickstarter la o reclamă la Super Bowl în mai puțin de doi ani. Acest lucru nu se întâmplă fără a lovi un nerv cultural serios.
Compania, fondată la mijlocul anului 2012 pentru a crea jucării de construcții și inginerie pentru fete tinere, a câștigat competiția Intuit's Small Business, Big Game. După ce au ajuns în finalul patru, americanii au votat GoldieBlox demn de a difuza o reclamă pe cea mai mare scenă a televizorului.
Rezultatul? Un imn puternic, energic și atrăgător al unei reclame în care fetele se ridică, renunțându-și la case de păpuși și balansând cai trimițându-le - pe măsură - pe o rachetă pe lună.
bărbat Taur și femeie Balanță
Fondatorul și CEO-ul GoldieBlox, Debbie Sterling, este sigură că lucrurile tocmai au început pentru compania de jucării. „Acum suntem pe cale să devenim un nume de uz casnic”, spune ea. „Există credibilitate în noțiunea de a crea un produs în istorie.”
Într-adevăr, GoldieBlox și-a lansat misiunea de a sparge stereotipurile jucăriilor fetelor la momentul potrivit. Discrepanța dintre inginerii bărbați și femei - de la 87 la 13 la sută la nivel mondial, potrivit National Science Foundation - a devenit o problemă importantă. Companiile care vizează aceste tipuri de probleme în era social media au capacitatea de a lua foc, spune Matti Lesham, expert în branding din Los Angeles.
Competiția Super Bowl nu a fost prima dată când GoldieBlox a găsit succes pe social media. Compania a creat inițial buzz pe Kickstarter, când aproape și-a dublat obiectivul de finanțare de 150.000 $. (Compania îndrăzneață Upworthy a oferit o asistență care a ajutat campania devine viral .)
Și compania a făcut titluri anul trecut când s-a trezit într-o bătălie legală cu Beastie Boys, în legătură cu utilizarea melodiei „Fete” într-o reclamă video. Cele două părți au ajuns la un acord în martie; rezultatul nu a fost neapărat unul rău pentru GoldieBlox. Compania va dona un procent din venituri către organizații de caritate care susțin educația STEM pentru fete. (Trupa va alege organizațiile caritabile.) Dar GoldieBlox s-a îndepărtat de afacere cu un pic mai mult credit de stradă printre fanii săi.
Toată expunerea pare să funcționeze. La târgul de jucării din New York City - cea mai mare expoziție din industria jucăriilor - GoldieBlox a câștigat premii pentru „People Choice” și „Educational Toy of the Year”. Jucăria câștigătoare ajută fetele să-și construiască propriul aparat cu transmisie cu centură. Ia asta, Barbie.
