Regizorul Michael D. Ratner face titlul documentarului său Demi Lovato: Dansând cu diavolul despre viața și cariera fostei vedete Disney care a avut premiera la Festivalul de Film SXSW. Dar s-ar putea să nu știți că Ratner este un marketer de conținut de succes pentru mărci online.
Ratner este fondatorul și CEO-ul OBB Media, un studio de producție premiat Emmy la Hollywood. Opera sa a atras mai mult de două miliarde de vizualizări pe televizor, filme, podcast-uri, serii cu scenariu Audible, și proiecte de conținut de marcă de la înființarea companiei în 2016. Seria sa online cu comediantul Kevin Hart, Rece ca Bile , care are peste 1,6 miliarde de telespectatori, este sponsorizat de marca de îngrijire pentru bărbați Old Spice.
El își atribuie succesul în parte mentalității pe care o aduce proiectelor de conținut, că „fiecare joc este Super Bowl și doar un alt joc”. Standardul stabilește o bară ridicată: tratați tot ceea ce faceți ca și cum ar fi cel mai mare și mai important lucru pe care îl faceți fără a-l supraevalua. Nu te complace, spune el, dar nu crea o presiune pentru a reuși care te va dezechilibra.
Inc. a vorbit recent cu Ratner despre sfaturile sale adresate specialiștilor în marketing pentru a crea conținut care vinde.
Conținutul de marcă de succes, spune el, începe cu respectarea inteligenței publicului.
„Publicul nu este prost”, spune el. Indiferent dacă creați un conținut finanțat de o rețea, de o persoană sau de o marcă, trebuie să fie distractiv, informativ, amuzant sau orice alt gen pe care îl creați în primul rând.
„Publicul vrea să se distreze sau să învețe ceva”, spune Ratner, care este, de asemenea, cunoscut pentru regia și producerea videoclipului muzical popular al lui Justin Bieber. Intenții .
Cunoașteți feedul publicului dvs.
Orice marketing de succes începe prin a-ți cunoaște publicul - inclusiv a știi ce altceva urmărește publicul tău. Rămâneți la curent cu cele mai recente tendințe, meme și voci influente și cu ce probleme generează în prezent cea mai mare noutate și atenție. Dacă le oferiți ceea ce le interesează - indiferent dacă este umor, povești de inspirație sau conținut educațional - Ratner spune că este mai probabil să interacționeze cu conținutul dvs.
„Încearcă să-ți dai seama ce conține zeitgeistul ce va atrage oamenii”, spune el. 'Dacă nu rezonează cu adevărat, oamenii nu vor fi în acord.'
Rămâne umil
Pentru a crea povești și conținut care nu se dovedesc a fi rigide sau obraznice, Ratner spune că trebuie să-ți scoți ego-ul din lucruri și să asculți mai mult decât ceri. Rămâneți umil cu propriile idei sau cu nevoile dvs. publicitare, vă menține deschis opiniilor celorlalți, care pot rezona mai bine cu publicul dvs.
„Vă permite să învățați, chiar și atunci când vă aflați într-o poziție de conducere”, spune Ratner. El crede că vulnerabilitatea permite o atmosferă de colaborare, care este singurul mod în care puteți reuși atunci când creați conținut care vorbește despre experiențele altcuiva sau despre marca de divertisment.
