Social media este un element de bază pentru orice agent de marketing modern.
Printre platformele de socializare, Facebook este gigantul - gorila de 800 de lire sterline. Numerele sale din decembrie 2016 sunt uimitoare: peste un miliard de utilizatori activi zilnic, atât în general, cât și pe mobil.
Acum că Facebook este subliniind conținutul video , este esențial pentru fiecare afacere, indiferent de dimensiune, să ia în considerare utilizarea videoclipurilor pentru a ajunge la potențiali clienți. Vestea bună este că în zilele noastre este mai ușor ca niciodată să creezi un videoclip cu smartphone-ul în buzunar.
Inc. a vorbit cu doi creatori de videoclipuri virale despre sfaturile lor pentru crearea de conținut pe care utilizatorii vor dori să îl partajeze. Karen X. Cheng este șeful unei agenții de marketing omonime, a cărei cea mai recentă campanie video pe Facebook pentru carte Povești de noapte bună pentru fetele rebele are a realizat 24 de milioane de vizualizări . Prietenul lui Cheng Benjamin Von Wong este un fotograf care trage cascadorii ca și cum ar pune un model sub apă cu rechini , sau pe marginea neprotejată a unui zgârie-nori . Pagina sa de Facebook a strâns 268.019 de aprecieri și un videoclip pe care l-a postat în decembrie a ajuns la 22,9 milioane de vizualizări.
leu bărbat berbec femeie sex
Împreună, Cheng și Von Wong știu un lucru sau două despre transformarea videoclipurilor în virale. Au o estetică foarte diferită - videoclipurile lui Cheng sunt informale și abordabile, ca o versiune puțin mai lustruită a ceva ce ai vedea pe Snapchat-ul unui prieten, în timp ce videoclipurile lui Von Wong arată ca scene din filme fantastice epice. Iată sfatul lor.
1. Copiați abordarea care funcționează deja.
Cheng și Von Wong subliniază ambele necesitatea de a studia conținutul popular pe Facebook. „Este observarea a ceea ce fac alți oameni și observarea a ceea ce decolează”, spune Cheng. Ea dă exemplul videoclipurilor de dimensiuni pătrate - pe vremuri, cele mai multe videoclipuri distribuite online erau orientate peisaj, dar apoi creatorii au dat seama că videoclipurile pătrate ocupă mai mult peisaj pe ecranele smartphone-urilor.
Tendințele cresc și scad în funcție de capriciile publicului și de propriile priorități ale Facebook, deci este important să fii atent în continuare. „Fiecare schimbare pe care o face algoritmul Facebook o urmăresc și sunt gata să-mi schimb strategia video”, spune Cheng. De exemplu, ea subliniază că Facebook suprimă activ linkurile YouTube sau Vimeo. Videoclipurile încărcate nativ pe Facebook se vor descurca mult mai bine.
2. Cartea inteligentă nu trebuie neglijată.
Cheng recomandă Made to Stick , Tratatul lui Chip și Dan Heath cu privire la concepte care se cufundă în creier, în timp ce Von Wong a menționat-o pe Jonah Berger Contagios . Înțelegerea psihologiei modului în care mintea umană procesează informațiile și rolul pe care îl îndeplinește conținutul în viața noastră socială este esențială pentru o brainstorming a ideii potrivite pentru un videoclip viral.
Și nu, secretul nu sunt pisicile, așa cum a făcut Berger a explicat către Knowledge @ Wharton: „Există cu siguranță unele lucruri despre pisici care devin populare, dar asta nu ne spune nimic despre motivul pentru care majoritatea lucrurilor devin virale.” Pentru aceasta, trebuie să examinați cercetarea.
3. Optimizați pentru condițiile reale de vizionare ale oamenilor.
Primul cadru al videoclipului trebuie să-i prindă pe oameni imediat, pentru că altfel vor derula fără a viziona. În trecut, oamenii descopereau un videoclip viral citind un titlu de știri și apoi făcând clic cu scopul expres de a viziona acel videoclip. Acum răsfoiesc postările prietenilor lor, posibil în timp ce stau la coadă la magazinul alimentar. Acești utilizatori de Facebook sunt probabil semi-plictisiți și dispuși să vizioneze un videoclip, dar trebuie să fie suficient de atrăgător pentru a-și stârni interesul într-o fracțiune de secundă.
De asemenea, ar trebui să fiți pregătit pentru ca videoclipul dvs. să poată fi vizionat fără sunet - chiar și atunci când se lansează Facebook redare automată audio complet, utilizatorii vor putea dezactiva videoclipurile cu ușurință, deci nu vă puteți aștepta să asculte. „De obicei editez [videoclipuri] cu sunetul dezactivat [...] pe un ecran mic, mic”, spune Cheng. „Este întoarcerea videoclipului mut!”
Nu în ultimul rând ...
4. Conținutul este de fapt rege.
Von Wong sugerează să încerci să gândești din perspectiva publicului: ce va face videoclipul tău pentru ei? Videoclipul răspunde intereselor și nevoilor lor? Cheng spune direct: „Dacă nu aveți un concept puternic de partajat, care să fie executat bine, videoclipul va fi rezervat”. Așadar, a revenit la pasul unu - aflați ce își dorește publicul Facebook pe baza a ceea ce vizionează și partajează deja, apoi refaceți tehnicile pentru dvs.
