Când globalizați un brand, este întotdeauna o idee bună să verificați dacă numele, sigla sau linia de etichetă înseamnă ceva diferit în regiunile în care vă extindeți. Iată cele mai proaste 20 de exemple care au neglijat acest pas crucial de marketing:
- Braniff International a tradus în spaniolă un slogan care susținea scaunele tapițate fin „Zboară în piele” ca „Zboară gol”.
- Clairol a lansat în Germania un fier curling numit „Mist Stick”, deși „ceața” este argou german pentru gunoi de grajd.
- Coca-Cola Numele mărcii, când a fost comercializat pentru prima dată în China, a fost uneori tradus ca „Mușcați ceafa de ceară”.
- Colgate a lansat pastă de dinți în Franța numită „Cue” fără să-și dea seama că este și numele unei reviste pornografice franceze.
- Coors și-a tradus sloganul „Turn It Loose” în spaniolă, unde este un termen colocvial pentru a avea diaree.
- La un moment dat, Electrolux și-a comercializat aspiratoarele în SUA cu eticheta: „Nimic nu e de rahat ca un Electrolux”.
- Ford a greșit când a comercializat Pinto în Brazilia, deoarece termenul în portugheză braziliană înseamnă „organe genitale masculine minuscule”.
- Eticheta lui Frank Perdue, „Este nevoie de un om dur pentru a face un pui tandru”, a fost tradusă în spaniolă prin „Este nevoie de un om stimulat sexual pentru a face un pui afectuos”.
- Gerber a comercializat alimente pentru copii în Africa cu un bebeluș drăguț pe etichetă fără să știe că, de exemplu, în Etiopia, produsele au de obicei imagini pe eticheta a ceea ce este în interior, deoarece mulți consumatori nu pot citi.
- Produsele Ikea au fost comercializate în Thailanda cu nume suedeze care în limba thailandeză înseamnă „sex” și „a ajunge la a treia bază”.
- KFC i-a făcut pe consumatorii chinezi un pic îngrijorători atunci când „degetul lins bine” a fost tradus prin „mănâncă degetele”.
- Mercedes-Benz a intrat pe piața chineză sub numele de marcă „Bensi”, ceea ce înseamnă „grabă să mori”.
- Nike a trebuit să-și amintească mii de produse atunci când un decor destinat să semene cu focul de pe spatele pantofilor seamănă cu cuvântul arab pentru Allah.
- Panasonic a lansat un PC gata de web cu o temă Woody Woodpecker folosind sloganul „Touch Woody: The Internet Pecker”.
- Parker Pen, atunci când se extindea în Mexic, a tradus greșit „Nu se va scurge în buzunar și nu te va rușina” în „Nu se va scurge în buzunar și nu va rămâne gravidă”.
- Paxam, o companie iraniană de bunuri de larg consum, comercializează săpun de rufe folosind cuvântul farsi pentru „zăpadă”, rezultând pachete etichetate „Săpun Barf”.
- Sloganul lui Pepsi „Pepsi te readuce la viață” a fost lansat în China ca „Pepsi te readuce din mormânt”.
- Puffs și-a comercializat țesuturile sub această marcă în Germania, chiar dacă „puff” este argou german pentru bordel.
- American Dairy Association și-a reprodus „Got Milk?” campanie în țările vorbitoare de limbă spaniolă unde a fost tradusă în „Alăptați?”
- Vicks și-a introdus picăturile de tuse pe piața germană fără să-și dea seama că pronunția germană a „v” este „f”, ceea ce face ca argoul „Vicks” să aibă relații sexuale.
BTW, poate ați observat că cea mai faimoasă gafă de traducere - Chevy „Nova” tradusă în spaniolă ca „Nu va merge” - nu se află pe listă. Este un mit urban .
