Puterea publicității este omniprezentă astăzi, dar Asa Candler a fost printre primii antreprenori care au folosit-o agresiv. Candler nu a fost un inventator; nu a venit cu un nume excelent de companie sau chiar cu un logo distinctiv. Mai degrabă cea mai mare realizare a sa a fost ca marketer. Când a achiziționat controlul asupra Coca-Cola, era o băutură de sute de centenimi care a vândut doar nouă pahare pe zi în primul său an pe piață.
Sub viziunea lui Candler, bugetul publicitar al Coca-Cola a crescut de la 100.000 de dolari în 1901 la 1 milion de dolari în 1911. Numele Coca-Cola a fost tencuit pe toate - calendare, ceasuri, ventilatoare și chiar urne. Farmaciștii care vândeau băutura aveau cântare de farmacie inscripționate cu numele. O echipă de vânzători ambulanți de sirop Coca-Cola a fost trimisă pentru a se asigura că farmaciștii amestecă corect băutura cu apă carbogazoasă și că magazinele lor sunt împodobite în mod corespunzător cu sigle și semne Coca-Cola. Candler a contractat chiar actrița și cântăreața Hilda Clark pentru a fi fața Coca-Cola, inițiată una dintre primele aprobări de celebrități vreodată.
Anunțurile timpurii pentru băutură spuneau că este „exaltantă și revigorantă”, în timp ce un slogan din 1905 proclama că „Coca-Cola reînvie și susține”. Compania s-a retras în curând de la orice pretenții de beneficii pentru sănătate - la urma urmei, scopul real al pieței era acela de a-i bea și pe oameni sănătoși. Un slogan din 1906 susținea Coca-Cola drept „Marea băutură națională de cumpătare”, comercializând-o ca o alternativă la băuturile alcoolice într-o țară care va intra în curând în interdicție.
bărbat cu cancer și femeie în balanță
Candler a fost promotorul suprem. A oferit cupoane pentru un pahar gratuit de Coca-Cola și le-a oferit farmaciștilor care erau reticenți să vândă băutura primul butoi cu sirop gratuit. Aceiași farmaciști s-au întors repede ca vânzători cu amănuntul, când au văzut toți clienții cu cupoane care rătăceau.
Candler s-a născut în 1851 și a lucrat ca farmacist înainte de a cumpăra Coca-Cola de la John Stith Pemberton, inventatorul siropului dulce care servește ca bază pentru băutură. Până în 1891, Candler cumpărase întreaga companie pentru doar 2.300 de dolari, echivalentul a aproximativ 54.400 de dolari astăzi. În timp ce numele Coca-Cola s-a răspândit, compania a adăugat fabrici de fabricare a siropurilor în Dallas, Chicago și Los Angeles, pe lângă baza sa de origine din Atlanta. La începutul anilor 1890, Coca-Cola era pur și simplu o băutură cu fântână de sodă; abia când un comerciant cu amănuntul din Vicksburg, Miss., a început îmbutelierea băuturii, a devenit portabil. În ciuda înțelegerii de marketing a lui Candler, nu era convins că îmbutelierea băuturii este calea de urmat. El a vândut drepturile exclusive de îmbuteliere a Coca-Cola în 1899 către doi tipi din Tennessee pentru aproximativ un dolar.
averea netă jodie turner-smith
Până în 1906, băutura era îmbuteliată în SUA și în străinătate, iar cea mai mare parte a globului consuma Coca-Cola cu mult înainte ca compania să vină cu cuvântul „Cumpărați lumea o cocsă”. În 1919, acțiunea familiei Chandler din companie a fost achiziționată pentru aproximativ 25 de milioane de dolari de către un grup de investitori condus de Ernest Woodruff. Candler a demisionat din companie în 1916 și a devenit primar al Atlanta. De asemenea, a fost un filantrop activ până la moartea sa în 1929.
De-a lungul carierei sale, Candler a urmărit în mod energic băuturi pentru copii, pentru a menține integritatea mărcii, o misiune care continuă astăzi. Formula secretă pentru Coca-Cola ar fi rezidat într-un seif într-o bancă din Atlanta și, în 2006, o schemă de vânzare a secretelor companiei către Pepsi a adus trei angajați în închisoare.
Înapoi la cei mai mari lideri
cât de înalt este judecătorul Greg Mathis
