Nu observasem eu însumi. Poate că nici tu nu ai avut-o. Dar fiecare măr produsul din fiecare fotografie promoțională este setat la 9:41 a.m. MacBook, iPad, iPhone, chiar nu contează. Cu o mare excepție (la care vom ajunge), pentru fiecare produs Apple din lume, era exact 9:41 dimineața la momentul sesiunii foto.
Coincidență aleatorie? Evident nu. Dar de ce 9:41? Se pare că a fost o alegere atentă. De asemenea, nu a fost alegerea inițială. Mai devreme, produsele Apple au fost aparent fotografiate cu o oră de 9:42 a.m.
când un bărbat săgetător este nebun
Ce este nebunia asta? Dezvoltator australian iOS Jon Manning voiam să știu și eu. Și s-a întâmplat să fie la prima lansare a iPad-ului, unde l-a văzut pe Scott Forstall, pe atunci vicepreședinte senior al software-ului iOS la Apple și lider al echipei originale de dezvoltare software iPhone și iPad. Manning observase că produsele timpurii au fost setate la 9:42 în fotografiile lor, dar asta s-a schimbat la 9:41. Plin de curiozitate, l-a întrebat pe Forstall ce se întâmplă.
Răspunsul a avut legătură cu Steve Jobs și a lui foarte atent lucrată prezentări de lansare a produsului , A explicat Forstall. „Proiectăm notele cheie astfel încât dezvăluirea mare a produsului să aibă loc la aproximativ 40 de minute de la prezentare”, a spus el. „Când imaginea de ansamblu a produsului apare pe ecran, vrem ca timpul afișat să fie aproape de timpul real pe ceasurile publicului. Dar știm că nu vom atinge exact 40 de minute.
Preferând să devină mai devreme decât mai târziu, echipa și-a acordat literalmente câteva minute în plus și a setat dispozitivele la 9:42 dimineața în fotografiile produsului. Dar, pe măsură ce Jobs își practica prezentarea, se părea că va dezvălui primul iPhone la 9:41 și astfel imaginea telefonului a fost setată pentru 9:41. Și a funcționat ca un farmec. Când Jobs a introdus iPhone-ul original la MacWorld 2007, prima imagine a telefonului cu ecranul pornit a apărut pe ecranul gigant din spatele său, cu ora setată la 9:41 a.m. la 9:41 a.m.
„S-a dovedit că am fost destul de exacți cu această estimare, așa că, pentru iPad, am realizat 41 de minute”, i-a spus Forstall lui Manning. - Și iată-te - secretul timpului magic.
Detaliile contează.
Ca Engadget evidențiază , chiar și atunci când Jobs încă le făcea, nu toate prezentările au fost programate cu marea dezvăluire în jurul valorii de 40 de minute. Totuși, ora 9:41 s-a blocat și vorbește foarte mult despre o companie care acordă atenție detaliilor până la gradul al nouălea. Această atenție extremă la detalii este totul. Acesta este motivul pentru care Apple poate percepe prețurile pentru produsele cu practic aceeași funcționalitate ca și concurenții la prețuri mai mici și îi poate face pe consumatori să creadă că sunt mai degrabă simboluri de stare decât supraevaluate. Acesta este motivul pentru care oamenii stau online pentru a cumpăra dispozitive Apple în ziua lansării, așa cum a făcut Manning în ziua în care s-a întâlnit cu Forstall.
De multe ori respingem detaliile, spunând că vrem să fim strategici și să nu ne blocăm „în buruieni”. Dar acele detalii minuscule fac din companii ca Apple ceea ce sunt. Este un exemplu pentru fiecare proprietar de companie și fiecare manager poate învăța de la.
Deci, care este singura excepție de la regula 9:41? Apple Watch, care este întotdeauna fotografiat la ora 10:09. În acest sens, Apple urmează o tradiție îndelungată în întreaga lume a ceasurilor, pentru că atunci când un ceas are o față analogică (așa cum poate Apple Watches), având orele de la un pic peste 10 și minutul cu puțin înainte ca 2 să ofere o formă simetrică plăcută, care subliniază sigla companiei de ceasuri sau orice alt grafic este chiar sub 12. Apple a decis aparent că a avea mâinile la 9:41 nu ar arăta corect.
