Un tweet trimis de Chobani ar putea fi arma de fumat într-un proces privind drepturile de autor împotriva companiei de iaurt grecesc - o lecție pe care întreprinderile nu ar trebui să se simtă prea confortabil pe social media.
Autorul Dov Seidman îi dă în judecată pe Chobani din Norwich, New York și agenția sa de publicitate Droga5, pentru încălcarea drepturilor de autor rezultate dintr-o campanie publicitară care conținea sloganul „Cum contează”. Seidman susține că Chobani a furat conceptul campaniei din cartea sa din 2011 Cum: De ce cum facem orice înseamnă totul, iar din principiul fondator al LRN , firma sa de consultanță. Conform Bloomberg Businessweek , Seidman a înregistrat anumite utilizări ale cuvântului „cum”. (Chobani, cu toate acestea, a înregistrat marca „cum contează”)
Deși poate părea puțin ridicol că o persoană ar putea marca un termen atât de comun, Seidman spune că există dovezi ale încălcării sub forma unui tweet pe care Chobani i-a trimis-o înainte de lansarea campaniei „Cum contează”. Procesul solicită despăgubiri nedivulgate, inclusiv orice profit pe care l-a obținut Chobani din campanie, care a debutat în timpul Super Bowl. Mai jos este tweet-ul în cauză:
@DovSeidman Vă mulțumim că ați inspirat lumea să aibă grijă de „cum”. Puteți ajuta, de asemenea, să inspirați industria alimentară? http://t.co/erVULG89Hp
zodia pentru 18 noiembrie
--Chobani (@Chobani) 29 ianuarie 2014 AdWeek rapoarte că compania a emis o declarație ca răspuns la proces. Iată un extras:
Chobani a ales „Cum contează” ca platformă, deoarece reprezintă ceea ce Chobani a reprezentat întotdeauna, inclusiv utilizarea ingredientelor naturale pentru a face alimente sănătoase și hrănitoare. Domnul Seidman nu deține o înregistrare a mărcii pentru „Cum contează” și nu a folosit niciodată această frază ca marcă comercială. Multe alte companii folosesc fraze, inclusiv cuvântul „cum” în legătură cu limbajul de marketing și formularea responsabilității sociale a întreprinderilor, iar domnul Seidman însuși a susținut către biroul mărcilor că nu există niciun risc de confuzie în circumstanțe similare cu acestea. Suntem încrezători că utilizarea „Cum contează” nu încalcă niciun drept legal al domnului Seidman și descrie cu exactitate cine suntem și ce facem.
