O nouă campanie publicitară anti-drog a guvernului din Dakota de Sud are sloganul: „Meth. Suntem pe asta. Semnificația dublă evidentă pare a fi intenționată, dar a tras în derâdere pe rețelele sociale din toată țara. Cu toate acestea, guvernatorul Kristi Noem a declarat campania un mare succes.
Un fermier bătrân în pălărie de cowboy stă într-o prerie cu o moară de vânt în fundal. Legenda spune: „Meth. Ma ocup.' Într-o altă reclamă, trei jucători de fotbal din liceu stau ținând casca. - Meth. Suntem pe el ', se spune.
Ce naiba? Nu este o glumă, deși poate părea a fi una. Este noua campanie publicitară anti-drog din Dakota de Sud, numită „îndrăzneață” și „inovatoare” de guvernatorul Kristi Noem. Așa cum explică ea într-un videoclip de pe Facebook postat luni dimineață, „Sloganul este„ Sunt pe metanfetară ”. Și despre ce vorbește este că fiecare dintre noi, indiferent cine suntem, că suntem în cazul metanfetaminei. Că ne protejăm familia, că ne protejăm prietenii, că ne protejăm comunitățile de această epidemie pe care o vedem.
când un om capricorn este rănit
Având în vedere seriozitatea ei și faptul că nu recunoaște dubla semnificație a declarației, s-ar putea să fiți tentați să credeți că statul și agenția sa publicitară au ratat cumva modul clar în care ar putea fi înțeles sloganul. Dar nu, anunțul video al campaniei arată același fermier, o doamnă de vârstă mijlocie, așezată într-o strană a bisericii, și alții care se uită la camera de filmat și spun: „Sunt metamfetamină”. În mod clar, dubla semnificație a fost creată în mod intenționat. Dacă a fost sau nu o idee bună, este însă cu totul altă întrebare.
Majoritatea pe rețelele de socializare par să nu creadă.
„Toată lumea din Dakota de Sud își petrece seara făcând meth ... meme”, a scris un observator pe tweet, și într-adevăr pare să fie. De exemplu:
poze cu fosta soție a lui Allen Iverson
Știri de ultimă oră!! #SouthDakota #MethWeAreOnIt pic.twitter.com/fqkovLBpgO
- Fizzle (@bfizzlere) 19 noiembrie 2019
Și:
Adică ... statul Dakota de Sud avea nevoie de marca comercială „Meth. Suntem pe asta. Au crezut că cineva va încerca să-l fure? De asemenea, hashtagurile oficiale sunt greoaie. #MethWeAreOnIt #ButNotLikeOnItOnIt #MoreLikeGonnaDoSomething AboutItOnIt #Ia-l #HiFromSD pic.twitter.com/1cmWmIH6jG
- Dominick Washington (@dawashington) 18 noiembrie 2019
Și:
METODA.
- John Shorts (@eatinglasvegas) 19 noiembrie 2019
SUNTEM PE EL.
Bun pentru tine, Dakota de Sud, jumătate din North Las Vegas va fi chiar peste. #MethWeAreOnIt
Mulți Dakotani de Sud s-au plâns că statul lor de obicei ignorat primește în sfârșit atenția națională ca obiect de veselie. Câțiva au opinat că statul ar fi trebuit să învețe lecția în urmă cu cinci ani cu Campania #DontJerkAndDrive , destinat descurajării oamenilor de la rotirea bruscă a roții în timp ce conducea pe zăpadă. De asemenea, Dakota de Sud a susținut că sensul dublu evident a fost intenționat și ar trebui să atragă atenția. Totuși, Departamentul de Siguranță Publică al statului a încheiat campania devreme, spunând că nu vrea ca glumele de masturbare să-i umbrească „mesajul principal de salvare a vieților pe drum”.
ce semn este 7 noiembrie
Cu toate acestea, de data aceasta - cel puțin până acum - Noem este insistând către presa locală și pe rețelele de socializare că campania funcționează exact așa cum ar trebui:
Meth. Este o problemă și trebuie rezolvată. Combaterea acestuia trebuie să fie o conversație la masă. Avem nevoie de toată lumea.
- Guvernatorul Kristi Noem (@govkristinoem) 19 noiembrie 2019
Începem conversația - Ea. Este. Lucru. #MethWeAreOnIt https://t.co/hopPjqa95w pic.twitter.com/DaaLMakX0k
Singura problemă este că, deși campania publicitară a început cu siguranță o conversație, nu cred că conversația pe care a început-o este despre cum să combateți metanfa. Sau chiar despre severitatea epidemiei de metamfetamină din Dakota de Sud. În schimb, cel puțin online, oamenii par să vorbească despre modul în care această campanie publicitară aruncă statul într-o lumină proastă și despre faptul că statul a angajat o agenție publicitară în Minneapolis pentru ao crea, mai degrabă decât să folosească o firmă locală.
Fie că credeți că reclama este strălucită sau idiotă, alegerile financiare ale statului sunt cu siguranță izbitoare. Dakota de Sud a plătit agenției sale de publicitate 449.000 de dolari până acum pentru un contract care spune că statul va cheltui până la un total de 1,4 milioane de dolari până la 31 mai 2020. Între timp, Dakota de Sud a bugetat 1 milion de dolari pentru serviciile de tratament pentru metanfetamină. Cu alte cuvinte, statul va cheltui probabil mult mai mult pentru a le spune cetățenilor săi că ar trebui să-i ajute pe cei care ar putea fi vulnerabili la dependența de metamfetamină decât va ajuta în mod direct.
Nu există nicio îndoială că epidemia de metamfetamină este o problemă foarte dificilă de rezolvat și nu sunt sigur că abordarea din Dakota de Sud va ajuta la rezolvarea acesteia. Pe de altă parte, dacă scopul a fost de a face oamenii să vorbească despre noua campanie publicitară a statului, ei au avut foarte, foarte mult succes.
