În vremuri mai simple, o jucărie era o jucărie, un băiat era un băiat și fiecare știa unde stă celălalt. Dar în prezent, o introducere întâmplătoare pur și simplu nu va funcționa. Este nevoie de puțin marketing.
Tonka Toys, producătorul de jucării de 88 de milioane de dolari, a arătat faptul că a lansat una dintre cele mai vândute linii de jucării de pe piață în zilele noastre, un set de figuri robot numite GoBots. Trucul este că pot fi remodelate în mașini, camioane, locomotive sau alte vehicule.
Dar acest truc nu a fost suficient de avantajos pe piața competitivă a jucăriilor. GoBots au fost dezvoltate de Bandai Company Ltd., un fabricant de jucării japoneze, care a vândut aproximativ 20 de milioane din acestea în Japonia, Europa și Australia înainte de a fi introduse aici în 1982. Dar jucăriile (pe atunci numite Machine Men) au dispărut pe rafturi pentru o cu un an înainte ca Tonka să cumpere drepturile de marketing. Ceea ce avea nevoie GoBots era o poveste.
soare în leu luna în scorpion
„Trebuie să stabiliți un model de joc pentru băiat. Trebuie să știe cum să folosească jucăria ”, spune Raymond McDonald, directorul de marketing al Tonka. „Nu este suficient să spui:„ Iată-te, joacă-te cu asta ”. Noi oferim numele și informațiile, iar copiii aleargă cu ele. '
Alte linii de jucărie de succes au fost legate de filme precum Războiul Stelelor și spectacole de desene animate precum „Masters of the Universe”, care a oferit replicile. GoBotii nu aveau nicio poveste, așa că McDonald, care comercializase linia de jucării Masters of the Universe de succes, a chemat un scenarist de la Hollywood să facă un tratament pentru jucării. Michael Halperin - care numără printre creditele sale mai multe episoade din serii de televiziune precum „The Fall Guy” și „Falcon Crest”, precum și povestea Masters of the Universe - a fost ales pentru a scrie „Biblia GoBot”. Într-o lună, el construise premisa poveștii, un complot deghizat sub băieți și răi, care împarte GoBots în echipe formate din 16 extratereștri buni și 14 răi de pe planeta GoBotron.
Jucăriile au ajuns pe rafturile magazinelor în ianuarie, la un preț cuprins între 3,29 și 9,99 USD. Până în aprilie, GoBots s-a clasat pe locul al patrulea cel mai bine vândut jucării din țară, iar magazinele de jucării s-au plâns de lipsă. Tonka a raportat că se află în lucru o miniserie și că acordurile de licență sunt în plină desfășurare.
Dar piața devine deja aglomerată. În februarie, Hasbro Industries Inc., cu sediul în Pawtucket, R.I., a introdus Transformers, o linie de roboți care pot fi răsuciți în mașini, casetofoane și alte obiecte. În mod ironic, Transformers sunt, de asemenea, la al doilea tur, fiind comercializate ca Diakrons în 1983 de Takara Toys Corp., unul dintre principalii concurenți ai Bandai în Japonia.
