O identitate de marcă este alcătuită din zeci, dacă nu chiar sute, de decizii. Iată doar câțiva Partners & Spade abordați în activitatea sa cu Ivanka Trump pe eticheta de modă omonimă, care include bijuterii, pantofi, genți de mână, accesorii, parfumuri și îmbrăcăminte pentru femei.
Identitate de brand
bărbat capricorn femeie taur se despart
Echipa lui Trump descrie produsele ca o combinație de design elegant, funcțional și valoare. Spade și Sperduti cred că cuvintele funcționale și valoare trimit un mesaj de piață. Decizia: Valoarea, funcția și confortul vor fi trăsături nespuse ale produsului. Mesageria de marcă se va concentra pe conceptul de calitate.
Imagini
Brandul are nevoie de referințe vizuale, pentru uz intern și extern. Sperduti alege o singură fotografie a lui Trump, arătând profesionist și lustruit în timp ce o ține pe fiica ei. „Se rezumă într-o singură imagine unde ar trebui să meargă marca”, spune el.
Atingeți etichete
Etichetele de vânzare cu amănuntul de culoare coral ar putea fi confundate cu eticheta roșie de vânzare a magazinelor universale. Aceasta este considerată o problemă gravă, iar Partners & Spade sugerează etichete de blocare care folosesc coralul doar ca accent.
Etichete
Culorile de îmbrăcăminte ar putea sângera în etichetele de îmbrăcăminte albe, iar negrul este o alternativă elegantă. Dar Trump vrea să exploreze aurul - pentru a reflecta brandul imperiului imobiliar Trump.
Siglă
zodii pentru 7 iulie
Logo-ul mărcii a fost conceput pentru linia originală de bijuterii, dar formalitatea sa nu se potrivește cu noile produse casual ale liniei. Forma alungită a logo-ului se potrivește, de asemenea, bine pe o cutie de bijuterii, dar nu și pe alte ambalaje din linie. Partners & Spade va prezenta utilizări multiple pentru noile modele de logo-uri.
Campanie
Trump vrea să evite publicitatea tradițională. Echipa ei sugerează două concepte experiențiale: o serie de mese în stil de salon cu influențatori și câțiva clienți; și un bar de pantofi Ivanka Trump, un spectacol portbagaj de încălțăminte de călătorie cu cocktailuri. Sperduti îl preferă pe acesta din urmă, deoarece succesul său este mult mai măsurabil.
