Noua siglă elegantă HP nu este complet nouă. Și asta este o veste inspiratoare pentru antreprenori și creativi care circulă zilnic prin zeci de idei, vizuale și altele.
După cum sa raportat în The Verge , sigla - descrisă mai sus - a debutat de fapt în 2011. Este opera companiei globale de creație Mărci în mișcare , pe care HP l-a angajat pentru a dezvolta o nouă identitate de marcă. Pe atunci, HP nu a ajuns să folosească sigla, dar a existat o mulțime de noutăți despre aspectul potențial nou al brandului iconic:
Deci, de ce HP a decis în cele din urmă să lanseze logo-ul ușor înclinat, pe patru linii? În principal, pentru a promova debutul laptopului Spectre din 25 aprilie, care pretinde că este cel mai subțire din lume . Spectrul este, de asemenea, încercarea HP de a proiectează laptopurile Apple . Conform The Verge , HP va utiliza acest logo numai pe Spectre și pe alte laptopuri premium - și nu ca logo pentru a reprezenta întreaga companie.
Ce puteți învăța din resuscitarea unui design odată îngropat pentru o nouă inițiativă a companiei? În principal, acest lucru: Unele idei vor avea nevoie de timp - chiar și de ani - înainte ca firma dvs. să poată găsi cea mai bună utilizare pentru ele.
În eseul său seminal din 2004, „Gestionarea inovației deschise” Henry Chesbrough, profesor la U.C. Școala de afaceri Haas a lui Berkeley, a oferit un set succint de acțiuni pe care orice companie le poate întreprinde pentru a ține la curent ideile blocate sau ucise:
Dar acum compania trebuie să observe ce se întâmplă după acea decizie. Cum reacționează cercetătorii la decizia de a pune capăt sprijinului suplimentar? Au trecut la următorul proiect sau încă mai alocă timp celui încheiat? Dacă aceștia din urmă, au găsit clienți externi pentru proiect?
Chesbrough continuă să citeze IBM ca exemplu: În 1998, IBM a pus un software numit XML Parser pe site-ul său web AlphaWorks după ce a întrerupt finanțarea pentru acesta. Dar oamenii au continuat să descarce software-ul în masă. IBM și-a reconsiderat decizia de finanțare și a readus XML Parser înapoi.
Așadar, prima lecție este următoarea: după ce ucideți sau îngropați o idee, găsiți o modalitate de a ține la curent popularitatea acesteia, fie în rândul angajaților dvs., fie al bazei de clienți. Nu-l considera doar mort.
De asemenea, s-ar putea să găsiți că aveți nevoie de un nou punct de vedere pentru a evalua în mod clar meritele ideii dvs. - mai ales dacă sunteți prea aproape să o vedeți obiectiv. Acest lucru nu trebuie să fie complicat. Romancierul Colum McCann a declarat pentru Wall Street Journal că face vechiul truc de schimbare a dimensiunii fontului pentru a deveni mai mult un outsider critic al propriei sale lucrări. Uneori va imprima un capitol cu litere mari și îl va duce la Central Park. Acolo îl va citi și se va preface că a fost scris de altcineva.
Alteori, dacă are mai multă gândire decât o imagine de ansamblu, va imprima pasajul cu font în opt puncte. „Mă obligă să mă uit la cuvinte și să examinez de ce sunt acolo, a spus McCann Jurnal .
Pentru HP, perspectiva de ansamblu a făcut momentul potrivit pentru a revizita un logo mai clar, acum că au trecut câteva luni de la divizarea sa de la Hewlett Packard Enterprise. „Noul brand de consum pare mai dispus să îmbrățișeze un aspect mai ciudat”, notează The Verge .
Dacă aceste patru dungi înclinate pot contesta reputația unui fruct din cinci litere ca un trendetter în lumea laptopurilor de designer, doar timpul ne va spune.
