Vine un moment în viața multor start-up-uri finanțate prin riscuri în care expresia „pre-venituri” se desprinde puțin prea ușor. A fost rostit de prea mulți ani.
Giphy, biblioteca multiplatformă de GIF-uri animate din New York, este, în anumite privințe, încă o companie deșartă. Are mai puțin de 100 de angajați răspândiți în mai multe orașe, astfel încât niciun birou nu se simte gigantic. Permite angajaților să experimenteze cu proiecte pentru animale de companie, cum ar fi producerea unei rame animate GIF sau a unei imprimante GIF.
Dar, fiind cel mai mare motor de căutare pentru videoclipuri de șase secunde online - unul care se mândrește cu 10% din traficul de căutare al Google -, de asemenea, devine mare. Creșterea sa rapidă a fost susținută aproape în întregime din rundă după rundă de finanțare a capitalului de risc - un total de 150 de milioane de dolari.
ce semn este 4 mai
Giphy
Infuzia de capital i-a oferit lui Giphy un spațiu considerabil pentru a crește, pentru a ajunge la mai mulți utilizatori și pentru a construi cea mai mare bibliotecă de filme scurte din lume. La începutul anului 2016, Adam Leibsohn, directorul operațional al Giphy, s-a referit la câștigarea banilor ca ceva ce Giphy nu ar trebui încă să ne „învârtească roțile făcând”.
De când ultima parte a acestei finanțări a venit la sfârșitul anului 2016, cu toate acestea, Leibsohn și Giphy și-au schimbat tonul. „Vedem comunicările vizuale ca viitorul modului în care vorbim cu toții și o modalitate de a face pe toată lumea mai expresivi și mai amuzanți”, a spus Leibsohn Inc. - Acum, poate fi o afacere?
În liniște, în ultimii doi ani Giphy a construit un studio de creație în Los Angeles. Acesta și-a aprovizionat agenția de creație internă cu 20 de angajați care au început să lucreze cu mărci pentru a crea GIF-uri personalizate, pentru încărcare pe Giphy. Lucrarea a oferit un pic de venituri și o modalitate de a testa apele pe parteneriate formale cu marci importante. Acum compania transformă unele dintre aceste parteneriate creative în oferte de publicitate profitabile, permițând mărcilor să plătească pentru a-și promova GIF-urile cu termeni de căutare obișnuiți pe site-ul extrem de popular Giphy și în aplicația mobilă.
„Sfântul Graal pentru un agent de publicitate de marcă este să se poată alinia direct și unic cu valoarea mărcii”, a spus Leibsohn (în imaginea de mai jos), care a petrecut opt ani în cercetarea vânzărilor și strategia de piață înainte de a se alătura Giphy în 2014. „Dacă sunteți un brand pentru„ bucurie ”sau„ distracție ”, Giphy este poziționat în mod unic pentru a-l promova prin căutare plătită - atunci brusc oamenii vă folosesc conținutul pentru a exprima emoțiile pe care le reprezentați.”
Giphy
ce să-i spui unei femei săgetător
În parte, Giphy este la curent cu lucrările pe care mărcile le-au făcut deja sau cu agenții externe . Rețele și emisiuni de televiziune, precum ABC Bachelorette , rulați canale vibrante în Giphy. Toamna trecută, Converse lucrat cu Agenția Big Spaceship din Brooklyn și tânărul de 13 ani Stranger Things vedetă Millie Bobby Brown pentru a încărca pe Giphy 32 de emoții și GIF-uri înapoi la școală.
Giphy
„Există o mulțime de mărci care folosesc Giphy în mod organic, precum Nike și producătorii de automobile, și o mulțime de oameni realizează conținut de fapt bun”, a declarat Alex Magnin, șeful veniturilor Giphy. „Acesta a fost un semnal pentru noi că este momentul potrivit să facem un efort proactiv pentru a transforma utilizarea mărcii într-o afacere publicitară.”
Giphy a testat alinierea plătită cu termenii de căutare populari în ultimele șase luni și acum deschide oficial serviciul pentru clienți noi. Acestea pot fi căutările emotive clasice pentru GIF-uri de reacție, cum ar fi „mintea suflată” sau legate de evenimente specifice, cum ar fi Ziua Mamei, Super Bowl sau Ziua Națională a Donutului (Dunkin 'Donuts a cumpărat ultima).
Absolut Vodka și-a umplut canalul pe Giphy cu GIF-uri în jurul unor teme căutate popular, precum „la mulți ani”, „ajunul Anului Nou”, „fericit”, „urale”, „petrecere” și sărbători precum „Anul Nou” sau „ Halloween.' Poate plăti în orice moment pentru a-și ridica conținutul în cadrul acestor căutări.
zodia pentru 19 iunie
Giphy
Leibsohn nu va oferi termeni specifici acordului unui anumit brand, dar a declarat că activitatea sa inițială cu companii precum Gatorade, Dunkin 'Donuts și Pepsi a generat oferte de șase și șapte cifre. O campanie pentru Gatorade la începutul acestui an a generat 300 de milioane de pagini afișate în săptămâna Super Bowl.
Anunțurile de pe Giphy sunt diferențiate cu un hashtag #ad și sunt adesea marcate în colțul de jos, cum ar fi în această campanie cu Neil Patrick Harris pentru noul produs seltzer Pepsi, Bubly Water. Acestea sunt afișate și distribuite numai prin intermediul site-ului și aplicației Giphy - orice integrare terță parte, cum ar fi cu Snapchat, nu conține reclame. (Desigur, mărcile creează deja GIF-uri și autocolante, astfel încât granița este puțin alunecoasă.) Odată ce o campanie se încheie, conținutul poate rămâne pe site-ul Giphy - deși plasarea sa în căutare ar continua să fie clasificată în funcție de popularitate, ca și colegii săi -GIF-uri ad.
Giphy
