A fost odată ca niciodată , în primele zile ale internetului, înainte de site-uri precum Vedere înaltă și Dogpile a dat loc atotputernicului Google , obținerea unui top de pagină pe un motor de căutare a fost la fel de ușor ca repetarea repetată a unui cuvânt cheie pe o pagină web.
Ei bine, motoarele de căutare de pe Internet sunt acum mult mai inteligente. La fel și escrocii lor. PageRank Google sistemul este modul lor de a determina care site-uri web sunt cele mai aplicabile și utile pentru fiecare termen de căutare. Sarcina unui specialist SEO este de a face o pagină cât mai aplicabilă și utilă posibil, îmbunătățind astfel rangul acesteia. În calitate de furnizori de servicii, multe firme SEO vă vor oferi stele și lună atunci când vine vorba de SEO, dar puțini vor putea să ofere schimbarea durabilă pe care o promit. Deci, atunci când alegeți o firmă SEO, va trebui să eliminați o mulțime de promisiuni goale pentru a găsi un specialist de încredere.
Noah Lehmann-Haupt, președinte și fondator al sediului din New York Mașini de vis Gotham , este un expert autodidact în optimizarea motoarelor de căutare. Nu este faptul că a avut un interes extraordinar în SEO, el nu a simțit niciodată că ar putea avea încredere în nimeni altcineva cu site-ul său.
„A fi o firmă SEO este cam ca a fi un designer grafic. Nu este nevoie de mult pentru a te numi designer grafic; oricine cumpără o copie a Photoshop-ului și dintr-o dată sunt un grafician ”, spune el. „Este greu să separi cine este cu adevărat o firmă SEO și cine va fi un spammer de pălării negre.”
Am trasat ceea ce ar trebui și ce nu ar trebui să căutați într-o firmă SEO pentru a vă ajuta să obțineți cea mai mare rentabilitate a investiției din rangul dvs. Google îmbunătățit.
Alegerea unei firme SEO: pornirea căutării
Nu ar fi minunat dacă ai putea doar „firma SEO” Google și să alegi una dintre primele zece firme care apar? Ei practică ceea ce predică, deci trebuie să fie buni, nu? Da, bun și scump. „Unele dintre cele mai mari firme de SEO au minimum 50.000 de dolari pe lună”, spune Elisabeth Osmeloski, editorul manager al sediului Salt Lake City. Motor de căutare teren . Faptul este că afacerea dvs. mică probabil nu are nevoie de forța puternică a unei firme SEO de top. Ai nevoie doar de firma care va lucra cel mai mult pentru tine la un preț rezonabil.
Există câteva locuri pe care le puteți începe pentru recomandări. Întrebați alți proprietari de afaceri în care aveți încredere și cu care lucrați. Întrebați furnizorii pe care i-ați descoperit printr-o căutare Google - la urma urmei, i-ați găsit, nu-i așa? Verificați grupurile SEO și forumurile online precum Organizație profesională de marketing pentru motoare de căutare , Clasament înalt și Ghidul motorului de căutare .
Nota editorului: Căutați servicii de marketing pe internet pentru compania dvs.? Dacă doriți informații care să vă ajute să alegeți cea potrivită pentru dvs., utilizați chestionarul de mai jos pentru ca partenerul nostru, BuyerZone, să vă ofere informații gratuit:
„Vor recomanda persoanelor independente care au minimuri mai mici”, spune Osmeloski.
Evitați orice firmă SEO care vă bombardează cu apeluri telefonice și e-mailuri sau care vă promit clasamentul Google nr. 1. Este probabil ca aceste persoane să vă ofere doar un loc plătit într-un anunț Google, ceea ce nu este același lucru cu un clasament de top într-un motor de căutare organic.
Lehmann-Haupt avertizează, de asemenea, împotriva firmelor care pretind că au „metode proprietare” de optimizare. „Asta înseamnă probabil că au metode fără scrupule”, spune el. „Nu există un sos special și nu există o metodă secretă”.
Este important să vă protejați împotriva persoanelor care ar putea fi doar spammeri, deoarece, spune Lehmann-Haupt, „Google este condus de o grămadă de băieți extrem de inteligenți, care își petrec întreaga viață fiind mai deștepți și mai abili în înfrângerea înșelătorilor”. Ultimul lucru pe care îl doriți este să fiți dat afară din indexul Google.
O altă considerație substanțială este dacă doriți sau nu ca firma dvs. să fie locală, astfel încât să puteți purta conversații și întâlniri față în față. Lehmann-Haupt spune: „Aș începe căutarea prin Google„ firmele SEO din New York ”și căutam recenzii online.”
Deși nu trebuie să vă limitați la firmele SEO din zona dvs., este aproape o necesitate să găsiți o firmă SEO care să lucreze confortabil cu întreprinderile mici și mijlocii și care are experiență de lucru în nișa dvs.
„Lucrez în industria călătoriilor doar atunci când consult companiile, pentru că am o experiență suficientă de călătorie și înțeleg problemele de afaceri cu care se confruntă marketingul lor”, spune Osmeloski. „Există o mulțime de firme SEO care au o istorie cu diferite verticale, indiferent dacă este vorba de instalatori locali sau de retail.”
Pentru a afla despre experiențele lor din trecut, desigur, va trebui să le explorați referințele și recenziile, pe care le vom explica mai jos.
Dig Deeper: 5 secrete pentru a selecta cuvinte cheie extrem de eficiente
Alegerea unei firme SEO: buget și taxe
Primul lucru pe care trebuie să îl luați în considerare înainte chiar să vă uitați la taxe este cât de mult vă puteți permite să plătiți. Taxele vor varia în general, deci este important pentru dvs. să aveți o figură în minte și să găsiți o firmă sau consultant SEO de încredere care să lucreze la bugetul dvs.
zodia pentru 27 august
„Există unii consultanți SEO care abia încep, care ar putea percepe doar 50 până la 100 USD pe oră sau să perceapă o rată forfetară pe lună”, spune Osmeloski, adăugând că optarea pentru un specialist SEO independent este adesea mai „rentabilă” ruta decât semnarea cu o agenție.
Firmele vă pot cere să plătiți pe pagina web, pe oră, după proiect sau să solicite o sumă de bani predeterminată pentru a acoperi costul muncii lor pentru luna respectivă.
Unii pot chiar să perceapă un procent din venitul pe care îl câștigați ca urmare a muncii lor. Osmeloski spune că acesta este unul dintre cele mai fiabile mijloace de plată. Dacă firma are o miză în succesul dvs., spune ea, „puteți avea o anumită încredere că firma SEO va lucra cât de mult poate pentru dvs., comparativ cu colectarea unei taxe forfetare în fiecare lună și nu punând neapărat piciorul cel mai creativ redirecţiona.'
Amintiți-vă, SEO este un proces continuu, așa că întrebați firma sau consultantul cât va costa menținerea site-ului după ce s-au făcut modificările majore.
Dig Deeper: Trebuie să angajăm o firmă SEO?
Alegerea unei firme SEO: rapoarte și comunicare
Odată ce ați stabilit cât de mult vă puteți aștepta în mod rezonabil să plătiți, trebuie să întrebați firma cât vă puteți aștepta obține plătit. Care va fi rentabilitatea investiției și cum intenționează compania să o urmărească?
„Ar trebui să vă ofere actualizări și rapoarte, pentru că, dacă nu sunt, ar putea face lucruri pe care Google nu le aprobă, care ar putea avea un câștig pe termen scurt, dar o pierdere pe termen lung”, spune Lehmann-Haupt.
Discutați despre tehnicile pe care firma le intenționează să le implementeze. Câțiva pași de bază pe care ar trebui să-i facă pentru a vă optimiza clasarea în căutare includ optimizarea cuvintelor cheie, evaluarea titlurilor și linkurilor și crearea de linkuri de pe alte site-uri.
„Trebuie să vă scufundați în ce sunt tehnicile lor”, spune Lehmann-Haupt, „și dacă nu vă vor spune care sunt tehnicile lor, trebuie să vă asumați cel mai rău”.
Întrebați-i cât de des veți primi rapoarte de progres și ce procese de urmărire vor avea la dispoziție pentru a vă dovedi rentabilitatea investiției. Osmeloski spune că unele dintre aceste tehnici de urmărire pot include monitorizarea numărului de solicitări prin e-mail, înscrierile la newsletter și apelurile telefonice pe care le primiți.
Asigurați-vă că aceste măsurători sunt clar explicate de la început și că aveți un plan de comunicare în loc înainte de a merge mai departe și de a cere referințe.
Dig Deeper: Cum să angajezi un consultant SEO
când o femeie pești este nebună
Alegerea o firmă SEO: efectuarea unei verificări de fundal
Majoritatea firmelor SEO vor avea mărturii pe site-ul lor, dar nu sunt recomandările care vă interesează, deoarece acestea sunt probabil cele mai mari povești de succes ale companiei. Doriți să auziți de la clienții de top pentru a vedea cum se comportă firma SEO peste tot. Cereți numele și numerele a cel puțin trei companii pentru o opinie sinceră.
Întrebați-le clienții cât a trecut până au văzut o creștere a afacerilor legate de motoarele de căutare. Aflați dacă au fost mulțumiți de nivelul de comunicare pe care compania le-a oferit-o. Au respectat toate promisiunile făcute de la început?
Dacă clientul cu care vorbiți a avut un succes deosebit, întrebați-l cât a plătit pentru a obține acel succes și cât de mult i-a costat să îl mențină.
De asemenea, verificați Better Business Bureau și Raportul Ripoff pentru a vă asigura că firma pe care o luați în considerare are o reputație curată. S-ar putea să merite, de asemenea, să verificați propriul clasament de pagină al companiei pentru a vedea cât de bine gestionează propriul SEO. Deși acest lucru ar putea fi ceva pe care doriți să îl luați în considerare, nu îl puneți de asemenea multă greutate asupra rezultatelor.
„O mulțime de agenții SEO sunt atât de ocupate, încât nu au timp să lucreze pe propriul lor site”, spune Osmeloski. - Este vechea zicală despre copiii cizmarului.
Lehmann-Haupt este de acord: „Doar zece companii pot fi printre primele zece rezultate, deci nu este neapărat o judecată corectă ... Dacă aș conduce o firmă SEO, probabil că nici nu aș încerca să am propria mea firmă în primele zece, deoarece raportul cost și efort nu merită uneori. '
Googling-ul numelui firmei ar trebui să vă ofere un număr mare de recenzii care, cel puțin, vă vor avertiza dacă compania folosește sau nu metode subevaluate.
cat de inalta este Toya Wright
Dig Deeper: 10 sfaturi pentru a evita cele mai mari greșeli SEO
Alegerea unei firme SEO: Master DIY SEO
Dacă parcurgeți procesul de verificare și constatați că fie nu vă puteți permite o firmă SEO, fie credeți că o puteți face singur, de ce să nu încercați?
Lehmann-Haupt a învățat abilitățile de care avea nevoie pentru a avea succes cercetând tehnici SEO folosind site-uri precum Chat SEO și Punct digital forumuri.
„Citește mai departe”, sugerează el. „Există o comunitate foarte mare de oameni care fac acest lucru pe internet și există o mulțime de informații acolo.”
Osmeloski spune că, în funcție de cât de mică este afacerea dvs. și de cât de specifică este regională, este posibil să nu fiți nevoie să vă faceți griji cu privire la cuvintele cheie și linkurile dvs. Uneori, actualizarea listelor de directoare poate aduce acea afacere legată de căutare. Iar elementele de bază sunt ușor de realizat singur.
„Asigurați-vă că înregistrările dvs. sunt în Google Locații . Bing oferă un serviciu similar ', spune ea. „Asigurați-vă că au numărul dvs. de telefon local și puneți-l Pagini Aurii de asemenea. Poate că este nevoie de câteva ore de muncă, iar pentru un magazin de mame și pop, acest lucru ar rezolva un număr mare de probleme.
Indiferent de calea pe care o alegeți, asigurați-vă că reevaluați strategiile de căutare la fiecare șase până la 12 luni. Motoarele de căutare vor continua să se transforme, să se schimbe și să devină mai sofisticate. Dacă doriți să aveți succes pe termen lung, va trebui să vă schimbați și voi.
Sapă mai adânc: Cum să aflați optimizarea motorului de căutare
Nota editorului: Căutați servicii de marketing pe internet pentru compania dvs.? Dacă doriți informații care să vă ajute să alegeți cea potrivită pentru dvs., utilizați chestionarul de mai jos pentru ca partenerul nostru, BuyerZone, să vă ofere informații gratuit:
Dezvăluire editorială: Inc. scrie despre produse și servicii în acest articol și în alte articole. Aceste articole sunt independente din punct de vedere editorial - ceea ce înseamnă că editorii și reporterii cercetează și scriu pe aceste produse fără orice influență a oricărui departament de marketing sau vânzări. Cu alte cuvinte, nimeni nu le spune reporterilor sau editorilor noștri ce să scrie sau să includă informații speciale pozitive sau negative despre aceste produse sau servicii în articol. Conținutul articolului este în întregime la latitudinea reporterului și editorului. Veți observa, totuși, că uneori includem articole și linkuri către aceste produse și servicii. Când cititorii dau clic pe aceste linkuri și cumpără aceste produse sau servicii, Inc poate fi compensat. Acest model de publicitate bazat pe comerțul electronic - ca orice alt anunț de pe paginile articolelor noastre - nu are niciun impact asupra acoperirii noastre editoriale. Reporterii și editorii nu adaugă aceste linkuri și nici nu le vor gestiona. Acest model publicitar, la fel ca altele pe care le vedeți pe Inc, susține jurnalismul independent pe care îl găsiți pe acest site.
