Cheltuirea unor sume uriașe de bani pentru publicitate nu asigură cel mai mare profit, spune David Droga. El ar trebui să știe: În calitate de fondator al agenției de publicitate Droga5 din New York și Londra, perspectivele sale au ajutat la ghidarea strategiilor publicitare pentru giganții de afaceri precum Prudential, IHOP și New York Times .
În timpul celui mai recent webinar din Inc. 's Discuție reală: repornire de afaceri Seria, Droga a adăugat că acum mai mult ca oricând, brandurile trebuie să depună eforturi pentru a fi conștiente de sine și că nu-ți place să-ți compensezi publicul cu mesaje despre distanțarea socială. În schimb, a spus el, este timpul să injectăm puțin umor în publicitate - pentru că în vremurile întunecate, oamenii vor să se simtă mai bine.
El a rezumat această filozofie cu un mesaj succint: „Creați doar rahat pe care oamenii îl doresc”.
În interviul cu jurnalistul de afaceri Andrew Essex, Droga a cântărit și o serie de alte subiecte, inclusiv creativitatea, viitorul locului de muncă și cum ar putea arăta revenirea la muncă. Iată câteva dintre celelalte momente importante ale evenimentului din 27 mai.
Noul birou va arăta ca vechiul birou
Dacă și când se dezvoltă un vaccin Covid-19, birourile vor reveni probabil la vechiul lor aspect familiar, a prezis Droga. De ce? Deoarece măsurile de precauție suplimentare, deși sunt necesare, sunt înăbușitoare și distrag atenția. „Dacă creezi un mediu care se simte steril, ce rost are?” el a spus. „Dacă vorbesc cu tine printr-un costum Hazmat, mă voi gândi mai mult la culoarea costumului și de ce ai ales culoarea respectivă”.
Compania publicitară va deveni mai mică și mai automatizată
Activitatea de publicitate va avea o contracție, a spus Droga, deoarece clienții globali nu au nevoie de o agenție cu birouri peste tot. În publicitate va exista întotdeauna un loc pentru oameni - câștigarea inimilor și a minților înseamnă a fi emoțional, din inimă și atent, până la urmă - dar multe forme de marketing pot fi automatizate. De exemplu, „dacă Maserati începe să-și cedeze mașinile, nu aveți nevoie de publicitate incredibilă”, a spus el. „Puteți face ca un bot să răspândească cuvântul.”
Publicitatea influencer sa încheiat
Droga a citat o zicală în publicitate: „Dacă nu ai o idee bună, ia-ți o celebritate”. Cu toate acestea, zilele pot fi numărate pentru strategia respectivă. Unele mărci și agenții pot continua să folosească celebrități și influențatori, a spus el, „dar ideea că ești cineva pe care vreau să o ascult doar pentru că ești faimos nu mai contează”.
Greșeli de publicitate obișnuite
Când sunteți nou în publicitate, a spus Droga, depuneți eforturi pentru o mai mare claritate și consistență. Prea multe mărci încearcă multe abordări diferite în speranța că una se menține - ceea ce demonstrează doar că nu știu ce fac. Acest lucru poate fi rezultatul uitării de a injecta pasiune în afacerile lor. „Nu încetați să mai dați o porcărie odată ce intrați în birou”, a spus el. - Doar grijă. Îngrijirea este gratuită.
