Familia mea urmărește concursul de gătit Tocat de parcă ar fi fost Super Bowl. Sunt destul de sigur că vecinii au presupus că suntem pasionați de sport cu tot tipul și „antrenor de canapea” - până când și-au dat seama că strigăm lucruri de genul: „Haide, Charles! Au rămas 30 de secunde! Plătiți fraierul ăla !!
cum să atragi o femeie pești
Noi, la fel ca și alte milioane de familii din America, suntem niște droguri cu spectacole alimentare.
Programe Tocat , Bate-l pe Bobby Flay , și Bucătărie Cutthroat (favoarea mea personală) i-au inspirat pe mulți la zaruri, braconaj, coacere, sotat și poate chiar folosesc acel cuptor olandez care colectează praf. Problema este că bucătarii din aceste emisiuni îl fac să pară atât de ușor; mulți fani ai show-ului alimentar intră în bucătărie cu mari intenții și se lasă să se simtă un ratat total.
Șorț albastru a recunoscut golul educațional pentru multitudinea de bucătari de casă și a construit o afacere de mare succes în jurul hrănirii lor, în timp ce își ascuțea priceperea în bucătărie. În fiecare săptămână, abonații primesc o cutie de rețete create de un bucătar de cinci stele și ingredientele pre-măsurate pentru a le găti. Fondatorii au știut că sunt pe ceva special când baza lor de abonament a explodat literalmente în primul an. În 2015, compania a crescut cu 500 la sută, livrând 5 milioane de mese abonaților pe lună.
Succesul incredibil al Blue Apron este în mare parte atribuit a două lucruri:
1. Capacitatea companiei de a crea un serviciu care să răspundă în mod expert nevoilor publicului de gătit.
Două. Capacitatea echipei de a traduce această excelență într-un plan de marketing de conținut irezistibil.
Strategia Blue Apron este întotdeauna de a genera emoție cu privire la un fel de mâncare înainte de a fi livrat vreodată la ușă. Directorul principal de marketing Rani Yadav a fost destul de amabil să împărtășească modul în care totul se desfășoară.
„Experiența produsului a fost în primul rând”, spune ea. „Rețetele sunt create de o echipă culinară desăvârșită, dar sunt create pentru a fi accesibile bucătarilor de acasă de toate nivelurile de calificare. Utilizatorii au un sentiment de mândrie și realizare cu privire la felurile de mâncare pe care le gătesc. O familie ar putea să facă în mod normal spaghete, dar cu Blue Apron ar face ceva de genul somon condimentat Sumac și Labneh.
Aceasta este una dintre chei. Șorț albastru face atât de ușor pentru oamenii de zi cu zi să gătească aceste feluri de mâncare de lux - unele dintre care nici măcar nu au auzit!
Astfel, până la lansarea unei rețete, echipa Blue Apron creează articole distractive și fascinante despre felul de mâncare, de unde provine, ce tehnici sunt folosite și tradițiile care îl înconjoară. Așadar, atunci când abonații o gătesc în sfârșit, sunt extrem de cunoscuți despre creația lor și, în mod firesc, vor să o arate rețelelor lor sociale!
brynn cameron finley elaine griffin
Până în prezent, Blue Apron a cultivat 1,2 milioane de fani pe Facebook, care își prezintă cu mândrie capodoperele. „Angajamentul social este cel mai uluitor”, spune Rani. „Nu poți cumpăra oameni care să comenteze și să vorbească despre marca ta cu dragostea și entuziasmul pe care îl face comunitatea noastră. Și aceștia sunt oameni care nu ar vorbi niciodată între ei în lumea reală, dar pe canalele noastre de social media împărtășesc sfaturi despre gătitul bok choy - este atât de distractiv să vezi! '
Rani continuă să spună că educația este cheia. „Vrem ca oamenii să gătească pentru că este distractiv. Așadar, îi dotăm cu cunoștințe pe site-ul nostru web - chiar dacă nu folosesc serviciul nostru. Considerăm că acesta este cel mai bun mod de a construi încredere și loialitate. '
Este o practică obișnuită ca site-urile web să-și „vândă” vizitatorii la fiecare pas - dar așa cum arată această poveste specială, aceasta nu este adesea cea mai bună strategie. Pe măsură ce vă dezvoltați propria strategie de marketing pentru conținut, nu căutați doar o vânzare rapidă. Căutați să creați relații de lungă durată cu vizitatorii dvs. Rani și echipa Blue Apron vă vor spune că este unul dintre cele mai satisfăcătoare aspecte ale muncii lor.
„Tot ceea ce facem este să facem gătitul distractiv și ușor pentru bucătarii de acasă”, spune ea. „Folosind obiectivul respectiv pentru a dezvolta conținut, caracteristici ale produsului și rețete, suntem capabili să creăm o experiență pe care clienții noștri doresc să o facă parte din viața lor de zi cu zi și rămân la noi. Primim în mod constant scrisori de dragoste de la clienți care le spun că le-am salvat căsnicia, le-am dat încredere în bucătărie sau i-am ajutat să îi intereseze pe copiii lor de a găti. Feedback-ul clienților ne motivează echipa în fiecare zi. '
